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如何拿下2016年奥斯卡奖?

时间:2016-3-1 16:17:45 点击:

  核心提示:要想拿奖,得砸下几百万美元。2月29日早9:30(美国当地时间2月28日),第88届奥斯卡金像奖面向全球直播颁奖,吸引了约3000-4000万美国观众。然而,奖项的角逐早在直播之前就已悄悄展开。对此,《财富》杂志网站采访了多位深谙奥斯卡大奖季的操作人士。据他们介绍,对那些有幸获得提名的演员和制片商来...
要想拿奖,得砸下几百万美元。
2月29日早9:30(美国当地时间2月28日),第88届奥斯卡金像奖面向全球直播颁奖,吸引了约3000-4000万美国观众。然而,奖项的角逐早在直播之前就已悄悄展开。对此,《财富》杂志网站采访了多位深谙奥斯卡大奖季的操作人士。据他们介绍,对那些有幸获得提名的演员和制片商来说,争夺小金人的过程一点不比拍电影轻松。
熟知好莱坞影视操作的人都知道,在奥斯卡金像奖的各项提名公之于众后,会进入一个让人兴奋的、俗称为“第二时段”的活动期(相对应的,之前叫做“第一时段”)。这段时间就是获得提名的演员和制片商的游说时间。这有点像“总统竞选”。
辛西娅•施瓦兹所在的娱乐公关公司Strategy PR/Consulting负责为《归来者》、《史蒂夫•乔布斯》、《45年》和《房间》做奥斯卡奖宣传。她评价:“这段时间非常忙乱,要参加各种各样的活动。先去领美国演员工会奖,然后去英国参加英国影视艺术学院电影奖角逐,再赶回来。得到处出差。很多时候,提名电影还得去海外市场宣传,也得挤出时间。”
施瓦兹为《撞车》、《低俗小说》、《芝加哥》、《拆弹部队》等多部赢得奥斯卡提名的影片做过幕后宣传。她说:“大家都想把提名当成推广工具。所以这几周日程非常紧凑。”
竞逐之路
进入奥斯卡奖的淘汰环节后,各位获得提名者要在多个活动中走红毯,在新闻发布会上微笑留影,和媒体寒暄,与学院评委们觥筹交错,还要跟评委们自拍合影。此外,他们还要出席多个电影业评判委员会和等级低于奥斯卡的奖项开幕式。
在第一时段,各大电影制片公司可能投入1000万美元用于广告宣传、制作专供评委和影评人观看的内部预览版光碟;还要举办丰盛的自助餐、音乐会和香槟酒会招待评委。
第二时段规则
美国电影艺术与科学学院制定了一系列规则,指导获得奖项提名者在第二时段宣传各自的影片和取得的成绩,规管该阶段里所谓的“增加附加值机会”。
其中首要的一条规则是:任何评选活动均不包括招待会和其他供应食品或饮料的活动。在介绍影片主创的问答环节结束后,不得进行超过四次放映(以此限制影片投票期间的明星效应)。在争取提名阶段,秉持的是“发动一切力量摇旗呐喊、博得喝彩”的营销理念,而第二时段拼的则是推广思路,因为每周只能发送一封宣传电邮,也只能送给每位评选一张DVD提名候选片光碟。
每年从美国的劳动节(9月第一个星期一——译者注)到圣诞节,是非正式的冲奖季节,一年里最有份量的电影纷纷上映。这几个月里,各类机构的评委会投票选出奥斯卡各奖项的提名。比如导演评委会选出最佳导演奖项提名者,录音剪辑师、服装设计师等专业人士也会选出各自领域的提名者(因此奥斯卡颁奖典礼或许可以称为最引人瞩目的业内精英认证大会)。不过,第二时段不会有来自机构的投票,美国电影艺术与科学学院的全体成员都可以为各个奖项投票。
奥斯卡颁奖前的各类工会奖是关键
战略分析师认为,这就是为什么奥斯卡提名者出席各类工会奖,不管是颁奖还是提名都很重要。这三大工会奖包括分别于1月23日、1月30日和2月6日颁发的美国制片人工会奖、美国演员工会奖和美国导演工会奖。除了让赢得提名者提高获奖自信,出席这些奖项其实和美国大选初选有异曲同工之妙:让获提名者保持公众曝光,也有机会和广大潜在投票者面对面接触。
但第二时段不只提供了大量拍照的机会,还关系到角逐风向的重大转变,直接导致一些后来居上的大逆转。2011年,《国王的演讲》在评选期间一直不为众多影评家看好,落后于《社交网络》,直到宣布奥斯卡提名当天,才开始展现黑马之姿,最终一举夺得最佳影片、最佳男主角、最佳导演和最佳原创剧本四项奥斯卡大奖。最后一刻翻盘的经历同样出现在2013年,本•阿弗莱克并没获得奥斯卡奖最佳导演奖提名,可他执导的《逃离德黑兰》却在第二时段能量爆发,最终夺得最佳影片和最佳改编剧本大奖,上演了一出灰姑娘变公主的好戏。
今年,虽然在整个获奖季都被《聚焦》甩在身后,但《大空头》已经后程发力,跻身最有可能夺走奥斯卡最佳影片奖的领跑者之列,部分原因是该片已经拿下美国制片人工会奖。

作者:KS9203 录入:KS9203 来源:原创
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