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中韩文化的输出逆差

时间:2016-3-19 8:04:31 点击:

  核心提示:第一部中韩同步播出的韩国连续剧《太阳的后裔》于2016年2月24日起播出后立刻引起广泛关注,播放单周就直冲各大社交网站话题榜榜首。随着剧情的推进,由该剧带出的相关问题也受到媒体的关注,其中关于中韩文化输出逆差也一度成为热议话题。  “冰冻三尺非一日之寒”,《太阳的后裔》的高热度绝不能简单将其归类于“...
  第一部中韩同步播出的韩国连续剧《太阳的后裔》于2016年2月24日起播出后立刻引起广泛关注,播放单周就直冲各大社交网站话题榜榜首。随着剧情的推进,由该剧带出的相关问题也受到媒体的关注,其中关于中韩文化输出逆差也一度成为热议话题。

  “冰冻三尺非一日之寒”,《太阳的后裔》的高热度绝不能简单将其归类于“现象级”。2005年《大长今》在中国热播后,每年都有大量韩剧输入中国,从韩剧引进到合拍电影,从版权交易到联合制作,从投资并购到建立产业基金,国内资本的触角伸入韩国影视文化产业,让原本平价的韩国影视产品引进价格水涨船高:三四年前,韩剧在中国的网络转播权每集仅1000-3000美元,2013年却迅速突破了单集1万美元,《来自星星的你》版权更是突破4万美元/集……而大热的《太阳的后裔》以23万美元/集的高价成“史上最贵韩剧”。

  相比韩剧的“潜移默化”,韩国综艺的崛起相信要更能让中国观众有深切体会,《Running Man》、《爸爸!我们去哪儿?》、《无限挑战》等摇身一变,变成了中国的《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《了不起的挑战》,还没来得及反应,韩国已经拿下中国综艺的“半壁江山”。国内卫视争相出“高价”购入韩国综艺节目的版权,《奔跑吧兄弟》为例,有人士指出,SBS通过《Running Man》获利近300亿韩元(折合人民币1.8亿),让SBS一举还清了债务,韩方基本不需投资就得到丰厚的收入。

  韩国影视长期积淀的良好口碑影响了观众的喜好与忠诚度,进而引发“多米诺骨牌效应”。以《太阳的后裔》为例,韩国连续剧凭何征服国内观众,及其今后发展方向大致可见:

  1、高颜值+高演技的标配

  “撩妹狂魔”宋仲基搭配“万年童颜”宋慧乔,《太阳的后裔》的“双宋CP”无疑走到哪里都自带偶像光环。韩剧多以爱情偶像剧为主,本身对男女主的演技难度考验就相对较小,若男女主本身就是名演员,便更能轻易俘获观众的心。

  2、背景与配乐的高水准

  《太阳的后裔》除了在国内取景,还远赴希腊沉船湾进行拍摄,湛蓝的大海、白色的石头、古老的沉船为剧情增色不少。剧中每一集的背景音乐都有所不同,或抒情或柔美,却每首都会在当日被众多网友讨论、搜索及下载。

  3、金牌编剧的倾力打造

  爱奇艺在男女主还未确立以前就已经斥巨资买下《太阳的后裔》的网络版权,面对外界“豪赌”的质疑,其版权管理中心总经理张语芯表示,将很大一部分赌注押在了韩国编剧金恩淑的身上。《巴黎恋人》、《秘密花园》、《绅士的品格》、《继承者们》等热播剧均出自该编剧之手。

  4、中韩同步播放的创新模式

  《太阳的后裔》是韩国三大电视台首部没有采用“边拍边播”的迷你剧,也是首套能与外地频道同时开播的剧集。“限外令”的颁布,境外影视剧必须拿到一季的全片并配好字幕交给中方审核,取得引进许可证号才能上线播出。韩方这种转变也是韩国制作方为了把握中国大市场下的选择。

  5、借力打力,集中资源利用

  2014年,华策影视全资孙公司华策香港投资有限公司购入NEW13.03%的股权,成为NEW第二大股东;8月,合资公司华策爱奇艺影视公司成立,以方便给爱奇艺提供视频内容;2015年,双方合资成立华策合新文化传播(天津)有限公司,共同进行电影、电视剧项目开发。至此,韩国制作方NEW、华策影视、爱奇艺一条产业链条也算连在了一起。《太阳的后裔》在韩国收视率打破收视记录;推动爱奇艺会员数增长较三个月前比近50%。

  相较于琳琅满目的文化输入产品,2015年中国文化输出的成功范例——《琅琊榜》,不能避免地被拿出来与《太阳的后裔》进行比较。相比轻率地去断言二者的优劣之分,如何将其成功的经验“移植”国产电视剧才是我们更应该关注的。以《琅琊榜》为例,其取胜在于:

  1、“编剧为王”,讲求“专业”

  纵观国际市场,无论是大制作的美剧还是小而美的韩剧,在追求画面精良的同时,更多是以故事取胜。《琅琊榜》除了高价值的故事剧本,影视剧的拍摄、选景、内涵等都需要投资方更用心,剧中的礼仪规范等便是“挑剔”下的幸存者,也正因此被誉为“良心剧”。

  2、既要“全球化”也要“本土化”

  早年的电影或者连续剧输出,如《英雄》、《无极》或《还珠格格》、《甄嬛传》等等,均没有荡起什么涟漪。许多偏向于迎合西方观众的所谓“大片”最终都反响平平。而《琅琊榜》的成功输出,历史、民情、民俗的全面展示无疑起到了关键作用。民族的才是世界的,重视本土文化或许打开国门的“钥匙”。

  3、多渠道试水国外市场

  《琅琊榜》在韩国网络视频购买点击量排行榜上排位第7名,价格为单集1200韩币,看完全剧需大约四百元人民币。除了韩国,《琅琊榜》在美国播出也获得了好评,美国网友赞其为中国版《基督山伯爵》;《琅琊榜》还“登陆”非洲最大电视展会——非洲电视节,在非洲各国进行播放。

  4、不同营销平台的资源整合传播

  《琅琊榜》在市场宣传中,除了常规的导演、演员与粉丝见面会外,更是全力借助网络进行营销造势,进行各种线上线下的活动。除电视剧的播出,还推出同名网游和手游,在不同营销平台上进行资源的整合传播,充分调动了受众资源。

  《太阳的后裔》与《琅琊榜》各有千秋,但都是制作非常精良并且是有非常优秀的演员与团队参与的连续剧。相比惊叹《太阳的后裔》每集约150万人民币或者《琅琊榜2》被传版权费一集800万等天价数字,群众更加喜闻乐见的是看到更多优秀的带有诚意的作品。中国的文化输出还有很长的路要走,韩国模式可以借鉴但不能照搬,学会“扬长避短”,走“中国特色”,无论是产品制作还是传播方式,学习和创新,缺一不可。

作者:蓝色精灵 录入:蓝色精灵 来源:原创
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